Hoe schrijf je een goede meta titel en meta omschrijving voor SEO?
De title tag en metabeschrijving van een websitepagina vormen belangrijke basiselementen van SEO. Daar Google meta tags gebruikt om snippets voor haar SERP’s te genereren, kunnen ze een directe impact hebben op het aantal gebruikers van de zoekmachine dat jouw website bezoekt.
Denk echter niet dat zoekmachines per definitie alles wat je in de metadata van pagina’s opneemt, woord voor woord in de SERP’s weergeven. Zoekmachines kunnen in beginsel elk stukje tekst van je webpagina’s voor snippets gebruiken, wanneer ze denken dat deze tekst relevanter is. Er zijn een aantal regels die je helpen om het maximale uit je tags te halen, als het gaat om het promoten van je website in de zoekmachine.
Zie een meta titel en metabeschrijving als een soort visitekaartje, waarop men informatie over de content op je pagina’s vindt. Als je zowel zoekmachines als gebruikers tevreden wilt stellen, mag je deze meta titel en meta omschrijving niet negeren. Laten we eens naar een meta titel voorbeeld en een meta description voorbeeld kijken en inzoomen op hetgeen metagegevens zo belangrijk maakt voor SEO.
De title tag is de primaire titel die wordt weergegeven in SERP’s en bijvoorbeeld op tabbladen van je browser. Deze titel moet de inhoud van een pagina samenvatten en je belangrijkste zoekwoord bevatten.
De meta omschrijving biedt een beknopte samenvatting van de inhoud van een pagina en verschijnt onder de title tag in de SERP’s. Het heeft weliswaar geen directe invloed op de ranking van pagina’s, maar kan wel invloed hebben op de doorklikpercentages (CTR’s).
Om het effect van je meta titel op SEO te maximaliseren, houd je meta titel lengte het beste onder de 55-60 tekens. Plaats het belangrijkste zoekwoord daarnaast aan het begin van de titel, vermijd keyword stuffing en gebruik je merknaam. Zorg er bovendien voor dat de belangrijkste titel gemakkelijk herkenbaar is op pagina’s, bijvoorbeeld door een H1-tag te gebruiken, en zorg voor consistentie in taal tussen title tags en de inhoud van de pagina.
Wanneer je de metagegevens uitwerkt, zorg er dan voor dat de lengte van de meta description niet langer is dan 155 tekens. Schrijf beknopt en gebruik niet meer dan 1-3 zinnen, gebruik een actieve vorm, voeg een call-to-action toe, neem zoekwoorden op (maar voorkom keyword stuffing) en voeg productinformatie toe.
Om de meta titel en -omschrijving van je website te controleren, kun je speciale tools gebruiken zoals de Website Audit en On-Page SEO Checker van SE Ranking.
Om meta titel en metabeschrijving aan je website toe te voegen, kun je de hieraan gerelateerde sectie in je HTML-bestanden bewerken of een plug-in zoals Yoast SEO voor WordPress gebruiken.
Hoewel Google doorgaans de HTML-titel en metabeschrijving gebruikt, komt het voor dat de zoekmachine deze herschrijft als het de inhoud van de pagina niet nauwkeurig weergeeft of als de HTML-tags slecht zijn geschreven.
Wat is een title tag en een metabeschrijving?
Een SEO meta titel en metabeschrijving zijn zogenaamde HTML-header tags, die bestaan om zoekmachines en gebruikers snel inzicht te geven in de inhoud van een pagina.
Wat is een meta titel?
De title tag is een HTML-element dat de kern van een webpagina in één zin samenvat en wordt weergegeven in de SERP’s en in tabbladen van browsers. Het wordt ook vaak de meta titel of SEO-titel genoemd. De title tag helpt zowel gebruikers als zoekmachines te begrijpen waar de pagina over gaat.
Dit element wordt in de <title>-tags gepakt en staat altijd in het <head>-element van de HTML-code van een pagina.
Dit is hoe het er in de code uitziet:
<title>Jouw SEO meta titel</title>
Wat is een meta description?
De metabeschrijving is een HTML-tag die een uitgebreidere samenvatting, in vergelijking met de titel, biedt van de inhoud van een webpagina. De meta omschrijving verschijnt onder de title tag in de SERP’s. Hoewel het geen directe impact heeft op de ranking van websites, kan een krachtige metabeschrijving de klikfrequenties (CTR) aanzienlijk beïnvloeden. Dat doet het door een overtuigende preview te bieden van wat gebruikers van de pagina mogen verwachten.
Je vindt de metabeschrijving in het <head>-element van de HTML-code van een pagina, beginnend met de <meta name=”description”-tag.
Dit is hoe je metabeschrijving eruit ziet in de HTML-code:
<meta name=”description” content=”Jouw beschrijving.”/>
Waarom valt de title tag niet onder de categorie “meta” terwijl de tag voor de metabeschrijving dat wel doet?
Hoewel de title tag technisch gezien geen “meta”-tag is, wordt het binnen de SEO community vaak wel een “meta title” genoemd. Dit benadrukt de metadata-gerelateerde functie ervan. De term helpt verduidelijken dat het betrekking heeft op de metadata van een pagina, ook al is het geen echte <meta>-tag.
Met andere woorden, de term “meta titel” helpt verwarring te voorkomen door de title tag duidelijk te onderscheiden van andere pagina-elementen (bijvoorbeeld de <h1>-titel), ook al is het zelf geen <meta>-tag.
Aan de andere kant is de metabeschrijving een expliciete meta tag, opgenomen in de HTML van pagina’s met het zoekwoord <meta>. Het biedt een korte samenvatting van de inhoud van de pagina, die doorgaans wordt gebruikt als snippet in SERP’s.
Waarom title tag en meta omschrijving belangrijk zijn voor SEO
Zowel titels als metabeschrijvingen zijn vanuit SEO-oogpunt van groot belang.
Laten we elk kenmerk eens nader bekijken.
De impact van title tags op SEO
De title tag laat robots van zoekmachines weten waar je pagina over gaat en helpt hen te begrijpen hoe relevant deze is voor de zoekopdracht van de gebruiker. Een title tag is dus een belangrijk on-page SEO-element, wat het nuttig maakt om deze te optimaliseren voor je belangrijkste zoekwoord. Het kan je zo helpen je rankings te verbeteren voor het zoekwoord dat je in je titel gebruikt (en ook voor het zoekwoord cluster rond deze zoekterm).
Als je de rankings van je website momenteel nog niet bijhoudt, zorg er dan voor dat je een automatische tracking van je posities instelt met behulp van de Google Ranking Checker.
Bovendien, zoals Google stelt, “is een van de belangrijkste manieren om te bepalen welke zoekresultaten relevant kunnen zijn bij een zoekopdracht, het bekijken van de titels van de vermelde webpagina’s.” Dit is de reden dat gebruikers van de zoekmachine de HTML-title tag direct als de titel van een snippet in de SERP zien.
Een andere plek waar je de titel terug kunt vinden, is de tekst die je ziet in je tabbladen van browsers. Zelfs als je meerdere tabbladen open hebt staan, kun je nog steeds het begin van de title tag zien. Je kunt de volledige titel zien door met de muis over een tabblad te bewegen.
De derde en laatste plek waar de title tag te vinden is, is op social media wanneer je een bericht publiceert en een link naar de originele webpagina plaatst. De titel die je in het artikel gebruikt, wordt standaard in het social media bericht genoemd. Als je een andere titel op social media wilt weergeven, kun je dit wijzigen via bijvoorbeeld de Yoast SEO plugin voor WordPress.
Zoals je in deze voorbeelden kunt zien, wordt de title tag weergegeven als de titel van een webpagina in zoekmachines en op sociale media. Als gebruikers van de zoekmachine kijken we er vaak naar voordat we erop klikken, zodat we weten of de pagina aansluit bij onze zoekopdracht en -intentie.
De title tag is een belangrijke indicator voor zoekmachines. Deze vertelt hen waar je pagina over gaat en hoe relevant deze is.
Om deze reden is het cruciaal dat je weet hoe je krachtige meta titels voor SEO schrijft. Dat wil zeggen dat je weet hoe je jouw pagina kunt optimaliseren voor zoekmachines, om er op deze wijze zoveel mogelijk organisch verkeer naar toe te leiden.
De impact van een meta omschrijving op SEO
Meer dan tien jaar geleden zei Google al dat ze de meta description tag kunnen gebruiken om een beschrijving van een pagina te genereren die in het snippet in de SERP wordt getoond. Ze gebruikten het toen al niet om pagina’s te rangschikken in de zoekresultaten. Sindsdien is er niet veel veranderd.
Maar omdat de beschrijving de klikfrequentie van het SERP-snippet kan verhogen, heeft het wel degelijk een indirect effect op de ranking van pagina’s.
De beschrijvende tekst die je in de snippets direct onder de titel vindt, is de metabeschrijving:
Google haalt de tekst voor de meta omschrijving doorgaans uit de HTML-tag van een pagina. Als deze echter niet voldoende informatie oplevert voor de gebruiker, kan de zoekmachine ook de inhoud van je pagina gebruiken om zelf een snippet te genereren.
Om te voorkomen dat Google tekst van je pagina haalt om een beschrijving te genereren, gebruik je het HTML-attribuut data-nosnippet. Ook kun je de lengte van het snippet beperken met de max-snippet:[number]-tag. Meer informatie over deze tags vind je in de officiële handleiding van Google.
Hoe je de titel- en metabeschrijving-tags van je website controleert
Om te beginnen is het vermeldenswaardig, dat veel websites problemen hebben met het gebruik van meta tags. Een tijdje geleden hebben we 40.000 websites geanalyseerd om erachter te komen welke problemen hun inspanningen rond SEO belemmeren. Dit is wat we hebben gevonden: 71,11% van de geanalyseerde websites had een lege of ontbrekende metabeschrijving-tag, iets meer dan 50% had dubbele beschrijvingen en 64,6% had dubbele titels.
Als je er niet zeker van bent of de meta tags van je website correct zijn ingesteld, controleer je pagina’s dan met de Website Audit Tool van SE Ranking.
Binnen enkele minuten scant de tool alle pagina’s van je website, inclusief haar subdomeinen. Hierbij worden ook je meta tags gecontroleerd.
Onder Issue Report vind je een lange lijst met technische SEO-checks, onderverdeeld over verschillende categorieën. Wat hier in dit geval met name interessant is, zijn de secties Meta Tags en Content. Ze tonen je de pagina’s die geen meta tags hebben, dubbele titels en beschrijvingen hebben of tags hebben die te kort of juist te lang zijn. Naast elk type issue vind je een lijst met webpagina’s waar het betreffende probleem gevonden is.
Voordat je een website audit uitvoert, kun je handmatig de optimale lengte voor de titels van je pagina en metabeschrijving-tags instellen. Ga naar Instellingen, kies Rapportinstellingen en specificeer relevante parameters.
Het staat je bovendien vrij om automatische checks in te plannen, waarbij je periodiek een nieuw rapport in je inbox ontvangt. Op deze manier blijf je op de hoogte van de meta tags van je website.
Bovendien kun je met onze On-Page SEO Checker bepalen in welke mate je pagina geoptimaliseerd is in vergelijking met die van je belangrijkste concurrenten. Ook vind je hier een lijst met on-page SEO-stappen die je kunt gebruiken om je concurrentie te overtreffen in de SERP’s.Voer een URL in, je belangrijkste zoekwoorden, kies een locatie en druk op Audit uitvoeren. Nadat de audit voltooid is, vind je er de mogelijke problemen rond je SEO-titel en -metabeschrijving en leer je hoe je deze kunt optimaliseren voor jouw zoekwoorden.
Meld je vandaag nog aan voor een gratis proefperiode van 14 dagen en begin met het op orde brengen van alle meta tags op je website.
Heb je een specifieke pagina die je wilt controleren? In dat geval kun je onze gratis Meta Tags Checker gebruiken om te controleren of de meta tags geoptimaliseerd zijn voor het belangrijkste zoekwoord van de pagina en binnen de grenzen van een acceptabele lengte vallen voor een correcte weergave in de SERP’s.
10 best practices voor het schrijven van de title tag
Laten we nu eens kijken naar een aantal praktische tips over hoe je een krachtige meta titel voor een website schrijft, die de aandacht trekt en kliks genereert.
1. Elke pagina moet een unieke title tag hebben
Wanneer meerdere pagina’s van je website dezelfde title tag hebben, raken zowel zoekmachines als gebruikers ervan in de war. Denk er maar eens over na: als je dezelfde title tag gebruikt voor meerdere webpagina’s die verschillende onderwerpen behandelen (ze kunnen over hetzelfde onderwerp gaan, maar verschillende vragen beantwoorden), kunnen gebruikers van zoekmachines niet of nauwelijks bepalen welke pagina relevant is voor hun specifieke zoekintentie.
In deze gevallen zal Google waarschijnlijk voor een andere titel in de SERP kiezen door zelf een stukje tekst uit je content te halen, waarvan het denkt dat het relevanter is bij de zoekopdracht van de gebruiker van de zoekmachine. Maar de tekst die Google of een andere zoekmachine gebruikt, is mogelijk niet aantrekkelijk genoeg om mensen ertoe te bewegen door te klikken naar je webpagina.
2. De titel moet nauwkeurig beschrijven waar de pagina over gaat
Heb je een pagina die over een restaurant gaat dat eten bezorgt in Amsterdam, schrijf dan niet zoiets als “Hoe bak je thuis een taart” in de title tag van de pagina. De titel moet beknopt en nauwkeurig het hoofdonderwerp van de pagina weergeven. Vergeet niet dat zoekmachines er alles aan zullen doen om gebruikers te voorzien van content die past bij hun zoekintentie. Schrijf daarom altijd voor mensen; zij zijn degenen die de meeste aandacht besteden aan de titel van een pagina in de SERP om te zien of deze een oplossing biedt voor hun vraag of probleem.
3. Houd je title tags onder de 60 tekens
Lange titels worden door zoekmachines ingekort tot ongeveer 50-60 tekens, wat neerkomt op 600 pixels: de breedte van de titel in de SERP. Daarom is het belangrijk om rekening te houden met deze limiet bij het maken van de title tag. Doe je dat niet, dan loop je het risico dat gebruikers van de zoekmachine mogelijk een onvolledige titel zien.
Houd daarbij rekening met de limiet aan het aantal tekens bij het optimaliseren van meta tags voor mobiele apparaten. Houd zowel title tags als metabeschrijvingen relatief kort om ervoor te zorgen dat ze volledig zichtbaar zijn op kleinere schermen.
4. Plaats het belangrijkste zoekwoord aan het begin van de title tag
Hoewel je er in eerste instantie vooral voor moet zorgen dat je titel leesbaar en klikwaardig is, is er één regel waar veel SEO’ers het over eens zijn: hoe dichter het zoekwoord aan het begin van de title tag staat, hoe meer gewicht het heeft bij zoekmachines.
Hier zijn enkele voorbeelden van dergelijke titels:
- Blauwe Cropped Jeans voor Vrouwen: Skinny, Flared & Meer [“blauwe cropped jeans”]
- CBD Olie: razend populair, maar is het veilig en effectief? – WebMD [“cbd olie”]
- Freelance Copywriting: hoe je een succesvolle carrière start en opbouwt [“freelance copywriting”]
Als je de top 10 zoekresultaten in zeer competitieve niches analyseert, zal waarschijnlijk opvallen dat deze regel op het merendeel daarvan van toepassing is.
Hieronder zie je bijvoorbeeld dat 5 websites die in de top 7 van de zoekresultaten voor ‘3D visualisatie’ staan, het zoekwoord aan het begin van de title tag gebruiken.
Om het maximale uit je SEO-titel te halen, gebruik je scheidingstekens zoals koppeltekens, dubbele punten of rechtopstaande lijnen om je primaire en secundaire zoekwoorden van elkaar te scheiden. Deze techniek is vooral effectief wanneer de zoekwoorden weinig of geen gemeenschappelijke woorden delen.
Hier zijn enkele voorbeelden:
- Beste CBD Olie | Koop Cannabidiol Olie [“beste cbd olie”, “cannabidiol olie”]
- Tapijtreiniging Services | Amsterdam Cleaners | Tapijten, banken [“Tapijtreiniging Services”, “Amsterdam cleaners”]
Trouwens, als je op voorhand niet zeker weet welke zoekwoorden voor jou interessant zijn en welke je daarvan in je titel moet gebruiken, is het zaak om eerst een zoekwoordenonderzoek uit te voeren. Met behulp van de Zoekwoordenonderzoek Tool van SE Ranking kun je een eerste zoekwoord invoeren en de gewenste locatie kiezen, waarna de tool een lijst genereert met zoekwoorden waaruit je kunt kiezen (onthoud de regel: relevantie, hoog zoekvolume, lage moeilijkheidsgraad).
5. Vermijd Keyword Stuffing in title tags
Het kan handig zijn om een paar beschrijvende termen in het <title>-element op te nemen, maar het herhalen van dezelfde (of vrijwel dezelfde) woorden en zinnen is niet nuttig vanuit een SEO-perspectief. Een titel met zoekwoorden als “Widgets, widgets tools, widget producten, widget apps” voegt geen waarde toe voor de gebruiker. Deze vorm van keyword stuffing kan er daarbij voor zorgen dat je content spammy overkomt voor zowel Google als potentiële bezoekers.
Als je dezelfde zoekwoorden voor verschillende pagina’s op je website gebruikt, kun je daarnaast te maken krijgen met zoekwoord kannibalisatie en een hogere positie in de zoekresultaten voor al deze pagina’s verliezen.
Dit is wat je in plaats daarvan moet doen: concentreer je op het creëren van bondige, beschrijvende en overtuigende titels die de inhoud van de pagina nauwkeurig weergeven. Gebruik je primaire zoekwoord op natuurlijke wijze in de titel, idealiter dicht bij het begin, en vul deze aan met een secundair zoekwoord of gerelateerde zin. Probeer context te bieden en daarmee kliks te genereren. Je doet dit door waardevolle elementen op te nemen in titels, zoals voordelen, cijfers of actiegerichte woorden.
Een goede titel zou bijvoorbeeld zijn: “Top 10 widget tools om jouw workflow te stroomlijnen.” Dit verbetert niet alleen de gebruikerservaring, maar sluit ook aan bij de beste practices rond SEO, wat zoekmachines helpt de relevantie van de pagina beter te begrijpen.
6. Is je prijs of kwaliteit een concurrentievoordeel? Voeg dit toe aan de SEO-titel!
Wanneer je een titel maakt voor pagina’s met een commercieel doel, zoals Geschenken onder de €20 of Gratis leveringen in Rotterdam, dan is het raadzaam om deze informatie toe te voegen aan de SEO-titel. Het helpt je op te vallen tussen SERP-concurrenten en meer mensen ertoe aan te zetten om op je aanbieding te klikken.
Hier is nog een voorbeeld van een goede title tag:
Schoonmaakservice Den Haag. Gratis Offerte | DH Cleaners
Het voorbeeld bevat het belangrijkste zoekwoord aan het begin (“schoonmaakservice Den Haag”) en het geboden voordeel – “gratis offerte”. Dit is daarmee een goede titel voor zowel gebruikers als voor het verbeteren van je CTR, wat zich direct vertaalt naar meer websitebezoekers en mogelijk conversies.
Voor de prijsdetails van specifieke vliegreizen is het echter zaak om deze uit te sluiten van je <title>-elementen. De algoritmen van Google vermijden over het algemeen het weergeven van prijzen in titels van pagina’s over vliegreizen, vanwege de snel veranderende aard van vliegtarieven. Ze kunnen elke paar minuten fluctueren. Dit betekent dat de prijs die in de titel wordt vermeld, al snel verouderd is en niet overeenkomt met de werkelijke prijs op de landingspagina zelf.
7. Voeg je merknaam toe aan de title tag
Het <title>-element van je homepage vormt de ideale plek om beschrijvende informatie over je website of bedrijf te delen.
Als je diezelfde tekst, meer dan alleen je merknaam, in de <title>-tag van elke pagina zou gebruiken, kan dit repetitief overkomen. Vooral wanneer meerdere van deze pagina’s in SERP’s voorkomen.
Om zaken uniek te houden, plaats je uitsluitend jouw merknaam aan het begin of einde van het <title>-element van elke pagina, gescheiden door een koppelteken, dubbele punt of rechtopstaande lijn. Bijvoorbeeld:
<title>Travel Explorer: Plan vandaag nog jouw volgende uitje</title>
Over het algemeen werkt het voor de homepage of belangrijke pagina’s zoals Over ons of Aanmelden het beste om de merknaam aan het begin te plaatsen. Voor andere pagina’s is het vaak juist effectiever om de merknaam aan het einde te gebruiken, zodat het primaire onderwerp van de pagina prominenter naar voren komt in SERP’s.
Zie het toevoegen van je merknaam echter niet als een belangrijke regel. In de meeste gevallen is je website namelijk al zichtbaar in de zoekopdracht naar je merknaam.
Houd er daarbij rekening mee dat Google in sommige gevallen automatisch de merknaam aan de titel van de pagina toevoegt, op voorwaarde dat de titel zelf uit slechts 2-5 woorden bestaat en er voldoende ruimte overblijft om de naam van de website of je bedrijf toe te voegen.
Het is de moeite waard om te controleren of je merk ook in andere landen wordt gezocht, zoals bijvoorbeeld China of Bulgarije. Als je ziet dat dergelijke zoekopdrachten een hoog zoekvolume hebben, neem dan ook de getranslitereerde merknaam op in de titel (zoals hieronder).
8. Zorg ervoor dat de hoofdtitel gemakkelijk herkenbaar is
Bij het genereren van titels voor snippets in de SERP’s kijkt Google naar verschillende bronnen, zoals de primaire visuele titel, gebruikte koppen en andere grote teksten op een pagina. Als meerdere koppen dezelfde visuele gewichtigheid hebben, kan dit tot verwarring leiden. Om dit voor de zoekmachine te verduidelijken, is het zaak om ervoor te zorgen dat je hoofdtitel gemakkelijk te onderscheiden is van andere tekst op een pagina, en zo opvalt als het meest prominente element. Dit doe je bijvoorbeeld door een groter lettertype te gebruiken of door ervoor te zorgen dat de titel het eerste zichtbare <h1>-element op de pagina is.
Over het algemeen heeft Google geen bezwaar tegen het gebruik van dezelfde tekst voor de meta titel van een pagina, als voor de H1. Vanuit een SEO-perspectief is het echter beter om ze weliswaar nauw verwant te houden in betekenis, maar lichtjes van elkaar te laten verschillen. De title tag moet prioriteit geven aan het aanmoedigen van klikken, terwijl de H1 zich moet richten op het bij de pagina betrekken van bezoekers.
9. Zorg voor consistentie in taal tussen title tags en tekst op pagina’s
Als een pagina in het Hindi is geschreven, moet het <title>-element ook in het Hindi zijn, in plaats van in het Engels of getranslitereerd in Latijnse tekens. Google streeft ernaar een titel in de SERP weer te geven die overeenkomt met de primaire taal van een pagina. Als Google vaststelt dat een <title>-element niet overeenkomt met de taal van de inhoud van de pagina, kan het een alternatieve tekst selecteren voor de titel in de SERP’s.
10. Als je met grote websites werkt, maak dan sjablonen voor titels
Als je een online winkel runt, kun je automatisch de naam van producten en hun specifieke kenmerken, zoals kleur en model, toevoegen aan de SEO-titel van de pagina. Houd er echter rekening mee dat Google aanbeveelt om informatieve en beschrijvende titels te creëren. Het gebruik van termen die geen echte waarde toevoegen voor gebruikers moet je vermijden.
10 best practices voor het creëren van metabeschrijvingen
Laten we nu verder gaan met de best practices voor het schrijven van kwalitatieve metabeschrijvingen. Naast de tips van Google, bieden we ook enkele andere meta omschrijving tips die algemeen bekend zijn binnen de SEO-community.
1. Elke pagina moet een unieke metabeschrijving hebben
Op deze wijze profiteer je van de mogelijkheid om invloed uit te oefenen op de tekst die je wilt weergeven in de snippet. Hiermee kun je ook de klikfrequentie van de snippet beïnvloeden en verbeteren. Doe je het niet, dan nemen zoekmachines een deel van de inhoud van de pagina over waarvan zij denken dat het relevanter is bij de zoekopdracht.
2. Houd de lengte van je meta omschrijving onder de 155 tekens
Google zal de metabeschrijving-tag in de meeste gevallen afkappen als deze langer is dan 155 tekens. Het heeft daardoor geen zin om uitgebreide samenvattingen te maken die gebruikers van de zoekmachine niet volledig zullen kunnen lezen.
3. Beschrijf kort en bondig waar de pagina over gaat in 1-3 zinnen
De informatie in de SEO metabeschrijving moet aanvullen wat er al in de title tag staat. Het hoofddoel van de meta omschrijving is het promoten van je content, om gebruikers ervan te overtuigen op de link in de SERP te klikken en zo naar je website te gaan. Dit is waar je creatief kunt zijn met je CTA’s en de creatie van teksten die de aandacht trekken in de zoekmachine. Houd er rekening mee dat de SEO meta omschrijving beknopt en duidelijk moet zijn, zodat iedereen begrijpt welke informatie er op je pagina te vinden is.
4. Schrijf met de doelen en uitdagingen van een lezer in gedachten
Bij het schrijven van metabeschrijvingen is het essentieel om rekening te houden met de behoeften en pijnpunten van een potentiële bezoeker. Door zijn of haar doelen en uitdagingen te leren begrijpen, kom je tot overtuigende teksten die resoneren met de gebruiker en daarmee klikken zullen genereren.
Begin met een duidelijke beschrijving van wat je product of dienst een gebruiker biedt. Wees beknopt en specifiek, en benadruk de belangrijkste kernwaarden. In plaats van “Wij verkopen schoenen” op te nemen in de meta omschrijving, kun je zeggen “Stijlvolle, comfortabele sneakers voor dagelijks gebruik.” Dit geeft een duidelijk begrip van het doel en de meerwaarde van het product.
Benadruk vervolgens de unieke voordelen of USP’s die jou onderscheiden van anderen. Zijn er bijvoorbeeld specifieke functies, een bepaalde kwaliteitsstandaard of oplossingen die op een superieure wijze inspelen op de behoeften van jouw doelgroep? Door je unieke verkoopargumenten te delen in de metabeschrijving, kun je de interesse van potentiële klanten wekken en hen aanzetten om naar je website te komen.
5. Zet primaire zoekwoorden in de metabeschrijving (maar overdrijf het niet)
Net als bij de meta titel is het slim om zoekwoorden toe te voegen aan de metatag, maar probeer hierbij niet dezelfde te gebruiken. Het wordt aangeraden om je long-tail-varianten van je belangrijkste zoekwoord in je SEO metabeschrijvingen te gebruiken.
Bovendien, als je pagina meta description zoekwoorden bevat die passen bij de intentie en zoekopdracht van de gebruiker van een zoekmachine, kunnen deze worden gemarkeerd in de SERP’s. Wanneer dit gebeurt, wordt de aandacht van de zoeker automatisch naar de gemarkeerde zoekwoorden getrokken, wat helpt hen naar je website te trekken. Jouw pagina geeft immers antwoord op de vraag of behoefte die zij hebben.
De Zoekwoorden Groeperen tool van SE Ranking helpt je te bepalen welke zoekwoorden Google zal markeren bij elke zoekopdracht waarop jij wilt scoren. Dit biedt je interessante data, die je in je voordeel kunt gebruiken bij het schrijven van SEO metabeschrijving tags.
6. Voeg productinformatie en andere nuttige data toe aan de beschrijving
Je kunt belangrijke productinformatie, zoals de fabrikant, kenmerken en specificaties ervan, opnemen in de metabeschrijving. Op deze manier bied je de doelgroep de informatie die ze nodig hebben om hun aankoopbeslissing in jouw voordeel te laten nemen.
Dit is een voorbeeld van een metabeschrijving die is geoptimaliseerd voor een productpagina:
Deze productbeschrijving benadrukt de belangrijkste kenmerken van de rugzak: een waterdichte constructie, geschikt voor een groter model laptop, blauwe kleur, USB-oplaadpoort, slot en unisex ontwerp. Potentiële kopers die op zoek zijn naar een rugzak met deze specifieke kenmerken, zullen sneller aangetrokken worden tot dit product dan tot producten die voorzien zijn van een generieke metabeschrijving die dergelijke details mist.
Ook interessant, specifiek als je website spoeddiensten aanbiedt zoals die van een slotenmaker of sleepdienst, is het opnemen van een telefoonnummer en prijs in de meta omschrijving. Op deze manier vinden gebruikers van de zoekmachine direct die informatie, die ze nodig hebben om contact met je op te nemen voor het afnemen van deze diensten.
Je kunt hierbij aangeven in welke regio je jouw diensten aanbiedt om gebruikers van relevantere informatie te voorzien bij een zoekopdracht. Zo vergroot je het potentiële aantal klikken op de snippet, mits de regio waar je jouw diensten aanbiedt logischerwijs relevant is voor de gebruiker van de zoekmachine.
7. Schrijf metabeschrijvingen in een actieve vorm
Een actieve vorm is vaak duidelijker en directer dan een passief alternatief. Het maakt dat je bericht gemakkelijker te begrijpen is, wat essentieel is in de beperkte ruimte van een metabeschrijving. Wanneer gebruikers snel begrijpen wat je pagina te bieden heeft, is de kans groter dat ze deze bezoeken.
Bovendien creëert het gebruik van een actieve toon een gevoel van urgentie en actie. Het moedigt gebruikers aan om een handeling uit te voeren, in plaats van informatie slechts passief te absorberen. Het maakt zinnen als “Ontdek de beste recepten” aantrekkelijker dan een zin als “De beste recepten kunnen worden ontdekt”.
Bijvoorbeeld, de SEO metabeschrijving hieronder mist duidelijkheid en de impact van een actieve toon. Het zorgt ervoor dat de informatie afstandelijk en minder boeiend aanvoelt.
Een betere optie zou zijn: “Ontdek de geheimen achter de heerlijke lekkernijen van Pêché Mignon in ons artikel.”
Of het zou zoiets kunnen zijn: “Als je nieuwsgierig bent naar de aanpak van Pêché Mignon om jou culinair te laten genieten, bekijk dan ons artikel.”
8. Voeg een call-to-action toe
Een call-to-action (CTA) instrueert de lezer om een specifieke actie uit te voeren, zoals iets kopen, je bedrijf bellen, je aanmelden voor een service, enzovoorts. De call-to-action begint meestal met een werkwoord, waarna wordt uitgelegd wat gebruikers moeten doen.
Dit is een voorbeeld van een metabeschrijving zonder CTA:
“Een ruim aanbod aan tuingereedschap voor beginners en ervaren tuiniers. Alles wat je nodig hebt voor jouw tuinproject in één winkel met gratis bezorging.”
En zo ziet het er met een CTA uit:
“Ontdek onze uitgebreide collectie tuingereedschap, perfect voor alle niveaus. Bezoek ons nu om jouw tuinavontuur te beginnen en profiteer van gratis bezorging!”
Hoe dan ook, zorg ervoor dat je CTA’s kiest die aansluiten bij de zoekintentie die gebruikers hebben bij een zoekopdracht. Gebruik voor transactionele zoekopdrachten overtuigende CTA’s die onmiddellijke actie aanmoedigen, zoals ‘Koop nu’, ‘Bestel vandaag’ of ‘Voeg toe aan winkelwagen’. Zorg er bij informatieve zoekopdrachten voor dat je CTA’s informatief en nuttig zijn, zoals ‘Lees meer’, ‘Lees onze gids’ of ‘Download ons e-book’.
9. Gebruik emoji’s verstandig
Emoji’s kunnen een geweldige manier zijn om emotie en plezier in je snippets te brengen, maar wel onder bepaalde voorwaarden.
Google toont alleen emoji’s in de SERP’s die relevant zijn voor de zoekopdracht. Emoji’s die misleidend zijn en er spammy uitzien, worden geblokkeerd.
Houd er rekening mee dat emoji’s in de meeste gevallen niet worden geblokkeerd als ze worden gebruikt in de metabeschrijving, niet in de title tag. Hier vind je emoji’s die je in jouw metadata kunt gebruiken.
Meta omschrijvingen met emoji’s kunnen in de SERP’s dus echt de aandacht trekken van potentiële gebruikers. Je zou ze daarom niet mogen negeren.
10. Creëer sjablonen voor je metabeschrijving
Voor nieuwssites, educatieve blogs en kleinere websites is het doorgaans geen probleem om tot unieke meta omschrijvingen te komen voor hun content. Gaat het echter om grotere online marktplaatsen, dan kan het creëren van unieke, handgeschreven beschrijvingen een uitdaging zijn.
Wanneer jouw website veel pagina’s heeft en het daardoor nogal lastig is om handmatig beschrijvingen voor elke pagina in te voeren, maak dan sjablonen voor je metabeschrijvingen. Je kunt deze templates vervolgens geautomatiseerd toe laten voegen aan de pagina’s van je website door een programmeur of door plugins te gebruiken voor populaire CMS’en.
Met Yoast kun je bijvoorbeeld aanpasbare sjablonen creëren voor jouw SEO-titels en metabeschrijvingen. Dat doe je met behulp van meer dan 50 verschillende variabelen. Zodra je een sjabloon hebt ingesteld, genereert de plugin automatisch SEO-vriendelijke titels en beschrijvingen voor al je berichten en pagina’s.
Hoe je een title tag en metabeschrijving toevoegt aan je website
Veel content management systemen bieden je niet standaard de mogelijkheid om meta tags toe te voegen via het beheerpaneel ervan. Om deze reden is het verstandig om plugins te installeren die dit mogelijk maken, zoals Yoast SEO voor WordPress en Easy Frontend SEO voor Joomla.
Als je bijvoorbeeld de Yoast SEO plugin geïnstalleerd en geactiveerd hebt, ga je naar de pagina waaraan je de meta tags toe wilt voegen, scroll je omlaag en zoek je het volgende gedeelte:
Yoast SEO stelt gebruikers daarbij in staat om titel- en metabeschrijving tags in bulk toe te voegen door sjablonen te maken op basis van een paginatype. Ga hiervoor naar SEO in het linker menu en klik op Zoekweergave.
Hier kun je verschillende variabelen gebruiken om in bulk meta tags te genereren. Onderstaande schermafbeelding laat zien dat je een sjabloon met een vaste SEO-titel en metabeschrijving voor bijvoorbeeld alle auteurspagina’s in WordPress kunt gebruiken met één uniek element: de H1 van een pagina (naam hier). Met de sjablonen hoef je dus geen unieke teksten voor elke pagina te schrijven, maar krijg je wel unieke titel- en metaschrijving tags als resultaat.
Als je CMS je niet standaard de mogelijkheid biedt om meta tags toe te voegen, of als je om een of andere reden de vereiste plugin niet kunt installeren, kun je het PHP-bestand van de benodigde pagina openen via een FTP-client en er titel- en metabeschrijving tags aan toevoegen.
Waarom Google de title tag en metabeschrijving kan herschrijven
Soms gebruiken zoekmachines je HTML-titel helemaal niet in het snippet binnen de SERP. In augustus 2021 begon het SEO-experts actief op te vallen dat Google de title tag verving door de H1 van een pagina (maar andere elementen kunnen ook worden gebruikt). Dit was het resultaat van Google’s poging om de relevantie van de titels die in de SERP worden weergegeven, te verbeteren.Deze pagina heeft bijvoorbeeld de title tag Tiktok’s societal impact: What are the pros and cons? | Vox.”
Google toont echter zijn H1 in de SERP.
Volgens Google: “Wanneer we de zoekopdracht van de gebruiker kennen, kunnen we vaak een alternatieve tekst op een pagina vinden die beter uitlegt waarom dat resultaat relevant is. Het gebruik van deze alternatieve tekst als titel helpt de gebruiker, en het kan ook jouw website helpen.”
Laten we eens kijken naar de verschillende redenen die verklaren waarom dit kan gebeuren:
- Je titel beantwoordt de zoekopdracht niet. Wanneer gebruikers van de zoekmachine een zoekopdracht invoeren met een laag zoekvolume, kan de zoekmachine besluiten om een ander stuk tekst van de pagina te selecteren dat beter bij de intentie van de zoekopdracht past;
- Je HTML-title tag ontbreekt of de robots van zoekmachines konden je pagina niet crawlen, waardoor zij gedwongen werden om de informatie te gebruiken die werd verstrekt op basis van de ankerteksten van de backlinks die naar je pagina verwijzen;
- De meta tags staan vol met zoekwoorden;
- Je HTML-title tag is te lang;
- Je title tags bevatten lange, herhalende tekstdelen of zijn over het algemeen hetzelfde op de hele website.
In dergelijke gevallen genereert Google automatisch een titel voor snippets in de SERP’s door zowel de inhoud van een pagina als de externe verwijzingen vanaf andere websites te analyseren. Het doel van deze titels is om elk zoekresultaat zo nauwkeurig, reëel mogelijk weer te geven en te beschrijven.
Om de titels van snippets automatisch te kunnen bepalen, maakt Google gebruik van verschillende bronnen:
- Tekst binnen de <title>-elementen
- De belangrijkste visuele titel die op de pagina wordt weergegeven
- Kopteksten zoals de <h1>
- Content in og:title meta-tags
- Andere belangrijke en visueel opvallende inhoud op pagina’s
- Alle andere tekst die op de pagina aanwezig is
- Ankertekst die binnen de pagina wordt gebruikt
- Tekst in links die naar de pagina leiden
- Gestructureerde data gekoppeld aan de website
Google gaf eerder echter aan dat nog steeds ruim 80% van de pagina’s die in SERP’s worden weergegeven, hun originele HTML-title tag behouden.
Daarnaast kan Google ervoor kiezen om de metabeschrijving om verschillende redenen te herschrijven, waaronder:
- Gebrek aan relevantie. Als de metabeschrijving de inhoud van een pagina niet nauwkeurig weergeeft of te vaag is, kan Google alternatieve tekst van de pagina selecteren die een duidelijkere of meer boeiende samenvatting biedt.
- Optimalisatie voor zoekopdrachten van gebruikers. Vergelijkbaar met title tags, als Google vaststelt dat een ander stukje content op de pagina beter past bij de zoekopdracht van de gebruiker, kan het die tekst weergeven in plaats van de opgegeven metabeschrijving.
Hier zie je bijvoorbeeld hoe de metabeschrijving van onze pagina eruitziet voor de zoekopdracht “SE Ranking vs Semrush”:
En dit is hoe de metabeschrijving van dezelfde pagina eruitziet voor de zoekopdracht “SE Ranking en Semrush welke tool is goedkoper”:
Zoals je kunt zien, past Google de weergegeven metabeschrijving dynamisch aan op basis van de specifieke zoekopdracht van een gebruiker, zodat deze in de SERP de meest relevante informatie ziet.
- Limiet aan aantal tekens. Als de metabeschrijving de aanbevolen lengte overschrijdt, kan Google deze inkorten of vervangen door relevantere content.
- Identieke beschrijvingen. Als je metabeschrijving identiek is aan de metabeschrijving van een andere pagina, kan Google deze herschrijven om de resultaten te onderscheiden en gebruikers zo alsnog een unieke samenvatting te bieden.
Hoe dan ook, hoewel je niet volledig kunt voorkomen dat Google je metabeschrijvingen aanpast, kun je de kans hierop wel sterk verkleinen. Gebruik alle best practices uit dit artikel voor het schrijven van metabeschrijvingen.
Laatste punten
Wanneer je van plan bent om serieus aan de slag te gaan met je zoekmachine optimalisatie, is het zaak om twee belangrijke factoren met betrekking tot meta tags in gedachten te houden.
Ten eerste moet elke pagina zijn eigen unieke titel en metabeschrijving hebben. Dit is geen optie, maar een noodzaak! En ten tweede, schrijf meta tags niet voor zoekrobots, maar altijd voor de mensen die je website mogelijkerwijs zullen bezoeken.
Denk er eens zo over na: je hebt gemiddeld genomen maar 10 seconden om gebruikers van een zoekmachine ervan te overtuigen om op de snippet van jouw pagina te klikken en niet te kiezen voor die van een concurrent. Dit is precies wat je meta tags zo belangrijk maakt. Gebruikers van zoekmachines zien alleen je paginatitel en metabeschrijving in de SERP en moeten op basis daarvan een keuze maken tussen de verschillende pagina’s.
Nu je alles over meta tags weet, kun je veel gemaakte fouten vermijden. Ze zullen je ervan weerhouden organisch verkeer te verwerven vanuit de zoekmachine. Heb je succes gehad met het gebruik van ander advies, of praktische tips rond het instellen van je meta tags? Deel je ervaring gerust in de opmerkingen onder dit artikel. En als je klaar bent om nog een stap verder te gaan, bekijk dan onze complete gids over andere HTML-tags die van belang zijn voor SEO.
